L'edizione 2014 della Borsa di Oropa vuole offrire una vetrina per i grandi eventi della Fede che avranno luogo in Piemonte nel 2015, al fine di affermare la nostra Regione come una delle più importanti destinazioni per il turismo devozionale e culturale italiano. La Borsa di Oropa sarà anche un momento di confronto e dialogo tra i due mondi dell'intermediazione turistica, quello tradizionale e quello digitale. Oltre a presentare i più importanti eventi piemontesi raccontati attraverso incontri con i promotori ed i protagonisti, verrà approfondito il rapporto tra turismo e innovazione.
Il mercato turistico sta attraversando una fase di profonda trasformazione generata dall'avvento delle tecnologie digitali che hanno cambiato sia il modo di proporre le destinazioni sia le modalità di consumo turistico. In particolare, i più profondi cambiamenti si sono riscontrati nel settore dell'intermediazione per la vendita di viaggi e negli strumenti per la promozione turistica. La Borsa di Oropa, tenendo conto di questa fase storica e delle tendenze in atto, vuole proporsi come evento fortemente caratterizzato dal tema della transizione verso il digitale, e utilizzare nuovi strumenti per far colloquiare domanda ed offerta.
Fin dalla prima edizione, la Borsa di Oropa si è distinta nel panorama delle fiere internazionali del turismo per alcuni aspetti innovativi: un evento fortemente caratterizzato da un approccio verticale sul prodotto, organizzato non in un centro fieristico ma all'interno stesso di una destinazione turistico-religiosa. Partecipando all'evento, operatori turistici e media hanno vissuto in prima persona l'esperienza che avrebbero potuto in seguito proporre ai loro clienti, a diretto contatto con la comunità locale ed i giovani studenti degli Istituti Turistici del territorio. L'edizione 2014 manterrà le connotazioni che ne hanno decretato il successo nel corso degli anni ed affronterà una nuova sfida, in linea con i cambiamenti del rapporto domanda / offerta nel settore turistico. L'evento coinvolgerà gli operatori nel passaggio alla nuova era del `travel business', mettendo a confronto le due anime che coesistono nel mercato mondiale, il settore digitale e quello tradizionale, cercando di scoprire i punti di forza e di debolezza di entrambi gli approcci ed offrendo degli esempi concreti di utilizzo delle nuove tecnologie applicate al business turistico.
È molto suggestivo cogliere questa sfida in un luogo con un'anima così forte, qual è il Santuario e Sacro Monte di Oropa, ed è oltremodo stimolante avvicinare il mondo digitale ad un prodotto, il turismo devozionale e culturale, spesso associato ad un'immagine tradizionale e poco aperto alle novità. Sarà proprio il tema del confronto e del dialogo tra gli opposti il filo conduttore della nuova edizione della Borsa, che condurrà alla costruzione di una tesi condivisa che possa essere d'aiuto sia agli operatori della domanda e dell'offerta, sia di conseguenza alle destinazioni.
